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雷军回应红米K90价格争议

发布于：2025-10-24 11:22:29 阅读：50

　　在存储元器件集体涨价的行业背景下，REDMI 的定价策略迎来意外调整。今日，REDMI 宣布下调 K90 标准版 12+512GB 版本售价，首销月直降 300 元后定格在 2899 元。小米 CEO 雷军在回应此次调价时直言：“最近内存涨价实在太多，希望大家能理解我们这份诚意”，一句话道破了降价背后的成本压力与品牌考量。

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　　此次调价的背后，是席卷整个电子行业的存储涨价浪潮。数码博主 “数码闲聊站” 透露，内存涨价比市场预期更为严峻，这一成本压力正从供应链端逐步向消费端传导，未来大存储容量的电子产品价格上涨将成为大概率事件。对于 REDMI K90 而言，其本身堪称 “堆料旗舰” 的配置进一步加剧了成本压力：标准版搭载骁龙 8 Elite 处理器，配备 7100mAh 硅碳负极大电池与 120W 有线快充，影像端更是搭载 5000 万像素主摄 + 5000 万像素 3 倍光学变焦长焦的越级组合，再叠加 512GB 的大存储规格，在内存价格飙升的当下，其成本控制难度可见一斑。

　　这一成本压力也体现在小米的财务数据中。今年 8 月发布的第二季度财报显示，小米智能手机业务毛利率从去年同期的 12.1% 下滑至 11.5%。小米集团总裁卢伟冰在财报电话会上明确指出，存储器等核心元器件的涨价是毛利率下滑的重要原因之一。而根据 TrendForce 集邦咨询的预测，2025 年第四季度传统 DRAM 价格将环比上涨 8% 至 13%，其中移动设备常用的 LPDDR4X 价格涨幅预计达 10%，DDR5、LPDDR5X 及 NAND Flash 也全面进入涨价通道，这意味着包括小米在内的电子厂商后续将面临更大的成本挑战。

　　在行业成本普涨的节点，REDMI 选择逆势降价，实则是一场精准的市场策略博弈。从产品层面看，K90 系列凭借旗舰级性能、超大续航与越级影像配置，本就具备较强的市场竞争力，此次调价进一步拉大了与同价位竞品的性价比差距，巩固其在中端市场的优势地位。从品牌层面而言，在成本上涨周期主动让利消费者，既回应了用户对价格的敏感需求，也通过 “诚意定价” 强化了 REDMI “性价比屠夫” 的品牌认知。不过，这一策略也面临盈利考验，如何在维持价格优势的同时平衡毛利率，将成为小米后续需要解决的核心问题。

　　对于整个电子行业而言，REDMI 的调价行为更像是一个行业信号。随着存储芯片厂商将生产资源向服务器用 DDR5 和 HBM DRAM 倾斜，消费级存储供应持续收紧，手机、电脑等终端产品的成本压力将不断增大。未来，部分厂商可能选择提高产品售价，或通过缩减配置来控制成本，而 REDMI 此次逆势降价，无疑为竞争激烈的中端手机市场注入了变数，也让行业对 “成本与定价的平衡艺术” 有了新的思考。


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